【新文山 新实践】绘就康养旅居新图景 赋能美好生活新篇章

绘就康养旅居新图景赋能美好生活新篇章

文山州文化和旅游局

当北回归线的暖光轻抚滇东南大地，当喀斯特的峰林倒映澄澈碧波，当千年民族文脉浸润烟火日常，文山，这座藏于山水间的诗意之城，正以“天赐康养禀赋、地蕴人文风华、人筑幸福家园”的姿态，倾力打造“旅居云南·好在文山”闪亮名片，具象化诠释“有一种叫云南的生活”。

好在文山：天造地设康养地，宜居宜业幸福城

文山之美，始于山水。这里地处北回归线黄金气候带，四季温润如春，光照充沛柔和，全年舒适旅居期超300天，无需远避寒暑，便可尽享岁月安然。生态是文山最动人的底色。普者黑5A级景区湖光山色交融，孤峰、荷塘、湿地勾勒出“水上田园、峰林幻境”的绝美画卷；坝美世外桃源藏于群山之中，古村、溪流、溶洞相映成趣，延续着千年的静谧与悠然；西畴香坪山森林覆盖率高达95%，负氧离子峰值超4.5万个/立方厘米，是名副其实的“天然氧吧”。交通是连接美好的桥梁。文山构建水、陆、空、铁“四维一体”交通体系，内畅外联、通达便捷；砚山机场架起“空中走廊”，云桂高铁穿境而过，广昆高速等路网纵横，富宁港通江达海，打通内河航运通道。“丘北—广南—麻栗坡”旅游黄金三角成型，串联山水、人文、边境资源，实现“快旅慢游”，让远方不再遥远，让旅居随心而行。环境是宜居宜游的底气。全州8县（市）全部达到国家卫生县城（城市）标准，创卫工作群众满意度连续两年居全国第一，干净整洁的街巷、文明和谐的氛围，让每一位旅居者都能感受到舒心与安心。气候、生态、交通、环境四大优势叠加，让文山成为天造地设的康养旅居优选地。

游在文山：山水人文绘胜景，多元体验醉游人

文山之韵，隐于山水。全州文旅系统坚持以文塑旅、以旅彰文，推动“山水游、边境游、文化游、赛事游、浪漫游”多元发展，打造“处处是风景、步步皆文化、时时有体验”的全域旅游格局，让游客在游山玩水间赏风光、品文化、享乐趣，沉浸式感受文山的独特魅力。

山水游尽显喀斯特之美。以普者黑为龙头、坝美为支撑，打造滇东南标志性喀斯特田园休闲度假目的地，春览千峰叠翠、夏赏万亩荷塘、秋观稻香遍野、冬享暖阳拂面，四季皆景、步步如画。边境游彰显边疆独特魅力。依托天保、都龙、田蓬三大口岸及42个边境幸福村，深挖边境文化、红色文化资源，打造国门打卡、重走老山路、边境篝火、边关集市等特色体验，在边境线上感受家国情怀与异域风情的交融。文化游厚植人文底蕴。深度挖掘民族文化、红色文化、句町文化、非遗，推出坡芽歌书、壮剧、苗族芦笙舞等沉浸式体验，让古老文化在传承中焕发新生。赛事游激活文旅动能。抢抓“体育+旅游”融合机遇，持续举办中国山地自行车联赛总决赛、中国桨板公开赛、云南省城市足球联赛文山赛区、普者黑半程马拉松等高端赛事，以赛事聚人气、促消费、树品牌。实现“跟着赛事去旅行”，让体育活力与文旅魅力相互赋能。浪漫游抢抓甜蜜经济新赛道。紧扣“甜蜜经济”新赛道，依托民族婚俗、山水草场资源，打造“山水为证·村恋为媒·康养为伴”特色IP，让文山成为浪漫打卡地、爱情目的地。

2025年，全州共接待游客5269.1万人次、同比增长5.29%，实现旅游花费426.97亿元、同比增长8.64%；今年1—4月累计接待游客1643.45万人次，实现旅游花费149.79亿元，同比分别增长5.72%、3.99%。文旅产业发展势头强劲，成为文山州经济增长的重要支撑。

居在文山：城乡融合筑佳境，诗意栖居暖人心

文山之情，藏于山水。从匆匆过客到长久居者，从观光打卡到深度体验，文山的旅居之美，藏在城镇的便捷舒适里，隐在乡村的宁静诗意里，显在创业的逐梦活力里。以项目为带动、以配套为支撑、以品质为核心，让“居在文山”成为一种生活方式、一种幸福选择。

城镇旅居便捷舒心。加快文砚同城化旅居中心建设，完善交通、医疗、教育、商业等配套设施，提升城市服务品质，打造宜居宜业的城镇旅居标杆。乡村旅居诗意盎然。建成32个重点旅居村（点）、近600家特色民宿提档升级，5个案例入选“旅居云南”典型案例，六郎城村、仙人洞村成为省级试点，富宁那耶村聚焦艺术旅居，成为“艺术家第二居所”。乡村旅居，留住了田园诗意，守住了乡愁记忆，让旅居者远离城市喧嚣，在田园山水间享受慢生活、感受静美好。创业旅居活力迸发。创新“农民变股民、村民变职员、集体变股东”联农带农机制，搭建返乡创业、社会资本参与平台，支持民宿运营、文创开发、农旅融合、婚恋文旅等项目，让更多人在文山把梦想的生活变成奋斗的事业。项目驱动赋能旅居产业。坚持项目为基，持续加大旅居产业投入，推动一批重点项目落地见效，夯实产业发展基础。2025年，全州旅游固投累计完成15.54亿元，同比增长16.43%；今年一季度预计完成固定资产投资4.07亿元，同比增长123.2%，一批高品质旅居项目加速落地，为旅居产业发展注入强劲动力，客源市场持续拓展，2025年，接待省外旅居人数16.63万人，同比增长49.82%，越来越多的人选择文山、旅居文山。

养在文山：康养沃土藏秘境，身心共生享安康

文山之暖，生于烟火。全州文旅系统立足“三七之乡”资源优势，深耕中医药康养、森林康养、食养等业态，构建“医、康、养、健、食、药、游、赏、学、购”康养体系，让康养融入日常、滋养身心。

医养融合守护健康。建立中医药康旅联盟、智慧生态系统，构建“1+4+2”医养中心布局，在重点旅居村、景区布局中医阁，整合苗心康、郑保医院等非遗中医药资源，提供针灸、推拿、药浴、体质辨识、慢病管理等专业化服务。康养体验沉浸自然。建成49个森林、湿地、草原康养基地，打造三七工坊、森林浴场、睡眠中心等沉浸式康养场景，构建医、养、游、居一体化格局，让旅居者在自然中疗愈身心、舒缓压力。食养文化滋养身心。传承中华养生文化，结合9种体质，推出24节气养生餐，应季而食、顺时养生。以三七为核心打造特色药膳品牌，举办药膳大赛、打造中医药夜市、培育非遗集市，推出三七汽锅鸡、三七养生粥等特色菜品，让康养滋味融入三餐四季。

乐在文山：烟火人间皆欢喜，文旅富民共繁荣

文山之怡，归于烟火。旅居文山，不仅有山水之美、康养之暖，更有烟火之乐、富民之喜。全州文旅系统深耕文旅消费、健全联农带农机制、规范市场秩序，让旅居者乐享文旅生活、感受烟火温情，让本地群众共享文旅红利、实现增收致富，在烟火人间中，书写“旅居云南·好在文山”的幸福答卷。

消费场景精彩纷呈。三七、铁皮石斛、民族手工艺品、跨境特色商品琳琅满目，非遗集市、边境集市、美食街区、中医药夜市多点开花，四季文旅促消费活动持续升温。2025年围绕“畅享文山”主题开展514场促消费活动，惠及898.3万人次，全方位激活文旅消费市场，让旅居者在文山玩得尽兴、购得舒心、吃得开心。增收致富共享红利。健全文旅项目联农带农机制，推广六郎城、庄子田村等“三产融合”发展模式，鼓励农户以土地、房屋、资金等入股文旅项目，让群众共享文旅发展红利。对村内民宿实行统一运营、统一服务、统一引流，将村民孝老爱亲、家庭和睦、文明待客与分红直接挂钩，推出居民KPI体系，让村民既富口袋也富精神。2025年文旅直接带动就业超2万人、间接带动超10万人，乡村旅游收入近285亿元，让群众在家门口增收致富。服务创优筑牢根基。持续提升文旅服务质量、规范市场秩序。2025年累计检查涉旅经营主体3332户次，查处涉旅违法案件61件，涉旅投诉量同比下降66.56%，舆情下降37.5%，市场环境持续优化。排查文旅经营单位、文保单位2453家（次），整改问题隐患694处，以优质服务擦亮“好在文山”品牌。

美在文山：文旅融合绘新卷，旅居胜地引客来

下一步，全州文旅系统将抢抓云南省建设全国旅居发展试点的重大机遇，聚焦短板弱项、强化协同联动、深耕特色优势，推动文旅产业提质增效、融合发展，全力打造全国知名康养旅居目的地，为具象化打造“有一种叫云南的生活”贡献文山力量。

强化项目支撑，完善产业体系。推进普者黑、坝美等核心景区业态升级，丰富实景演艺、露营研学等消费场景，加快高品质酒店、康养中心建设，完善旅游交通、智慧旅游等配套设施，构建完善的文旅产业体系。深化融合创新，丰富产品供给。依托三七等道地药材优势，开发中医药、森林、温泉等特色康养产品；推动“文旅+”深度融合，发展研学、低空、边境游等新业态，打造夜间文旅消费集聚区，推动产业从“打卡游”向深度旅居游跨越。精准宣传营销，拓展客源市场。针对长三角、珠三角等目标市场精准营销，深化企业合作，借助新媒体平台打造爆款内容，实现“线上种草、线下引流”，提升“旅居云南·好在文山”品牌影响力。优化发展环境，强化人才支撑。整治旅游市场秩序，建立联合执法长效机制，加快地方标准制定；与院校合作培育本土人才，出台政策引进高端人才，建强专业人才队伍。深化利益联结，巩固富民成效。推广“三产融合”发展模式，完善农户入股分红机制，扶持乡村文旅项目，培育本土带头人，推动文旅与乡村振兴深度融合，实现产业兴、乡村美、群众富的目标。

山水相依，烟火共生；旅居文山，遇见美好。文山正以开放包容的姿态、蓬勃向上的活力、务实奋进的作风，深耕康养旅居沃土，让文山的山水之美、生态之优、人文之韵、康养之暖，走向更广阔的世界，迎接八方宾客共赴这场山水与烟火之约。

（来源：文山州文化和旅游局）

（编辑：周秋 美编：张振飞 二审：郑泽娅 终审：徐昌建）