《云岭之窗》：主动适应意识形态工作新形势 不断提升领导干部媒体素养

主动适应意识形态工作新形势

不断提升领导干部媒体素养

杨定勋

习近平总书记指出，领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。这一重要论述为提升新时代领导干部媒体素养指明了方向、提出了要求。全媒体时代，人们随时随地获取和传播大量信息，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，新闻舆论工作面临新形势新挑战。而领导干部的媒体素养直接影响党委和政府的公信力、政策执行效果以及社会稳定。面对新形势、新任务、新要求，领导干部要在提高政治引领力、凝聚媒体协同力、增强策划创新力、强化舆论引导力、提升宣传影响力上下功夫，着力提升媒体素养。

以“学”筑基，提高政治引领力

党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，政治素养是领导干部媒体素养的根本。领导干部必须通过系统化学习与制度化约束，不断增强政治判断力、政治领悟力、政治执行力。

增强政治意识。将习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平文化思想和习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，列入各级党委（党组）会、理论学习中心组、党支部“三会一课”的学习内容，把媒体素养课程纳入各级党校主体班次，领导干部以上率下领学促学，夯实思想根基，坚定拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”。

把准政治方向。始终把政治方向摆在第一位，准确把握新时代新闻舆论工作政治属性和“四个牢牢坚持”的核心原则，坚决落实党管宣传、党管意识形态、党管媒体、党管互联网，持续推进媒体素养与业务工作深度融合，信息发布、政策解读、热点回应等都必须符合党的路线方针政策，做到党委和政府的工作推进到哪里，新闻舆论工作就跟进到哪里。

扛牢政治责任。压紧压实意识形态工作责任制，把意识形态工作情况作为干部评价、使用和奖惩的重要依据。党委（党组）主要负责同志带头把方向、抓导向、管阵地、强队伍，带头学习直播运营、新媒体数据分析等知识，树立“学媒、用媒、善媒”的鲜明导向，积极践行“大宣传”理念，构建齐抓共管的工作格局。

在媒体融合发展的大背景下，地市融媒体中心的建设成为提升基层媒体传播力、引导力、影响力和公信力的重要举措。2023年8月，文山日报社、文山广播电视台合并组建成立文山州融媒体中心。图为文山州融媒体中心。图源：“视听文山”微信公众号

以“联”促融，凝聚媒体协同力

与媒体建立良性互动关系，是检验领导干部媒体运用能力的重要标准。领导干部应主动搭建沟通桥梁，实现政媒协同、同频共振。

创新合作模式，变被动为主动。增强同媒体打交道的能力，定期组织媒体座谈、政策吹风、新闻发布等，精心策划媒体问政、主题采访、蹲点调查等活动，精准提供宣传素材，为媒体宣传报道创造条件、提供支持，变“被动应对”为“主动供给”。

健全对接机制，变临时为常态。熟练掌握传播规律和新媒体特性，用好中央、省、州（市）、县（市、区）四级媒体联动机制，积极争取央媒、省媒帮带地方，邀请媒体全过程参与重大政策宣传、重大项目推进、重大产业谋划等前期策划、中期执行和后期评估，形成“政媒互信、优势互补、协同发力”的良好局面。

借助媒体力量，变阻力为动力。发挥主流媒体“定音鼓”、“风向标”的作用，用好网络新兴媒体，唱响主旋律、传播正能量。强化媒体监督与工作联动，依托网络媒体畅通民意表达渠道，用好政府门户网站、融媒体咨政热线等平台，将媒体曝光和群众诉求纳入工作督办清单，构建“媒体反映—快速响应—精准办理—公开反馈”闭环机制，让媒体成为赋能工作提质增效的有力手段。

近年来，文山州具象化宣推“有一种叫云南的生活——三七之乡·康养文山”、“旅居云南·好在文山”品牌，将品牌理念转化为可感知、可体验、可消费的具体产品、业态、模式和服务。图为2025年9月11日在文山州丘北县普者黑景区召开的“有一种叫云南的生活·旅居云南”系列新闻发布会·文山专场。图源：“云南省人民政府”微信公众号

以“谋”定向，增强策划创新力

精准策划是提升宣传质效的关键。领导干部要注重加强宣传策划，建立月度选题谋划、每周主题策划工作机制，确保年度有重点、阶段有亮点。

聚焦“中国式现代化”叙事抓谋划。将宣传工作深度融入国家发展大局，紧扣“十五五”规划纲要中的高质量发展、科技创新、共同富裕、绿色转型等核心目标，紧密结合乡村振兴、基层治理等地方事务性重点工作，建立从规划、选题到集中报道的运作机制，确保宣传工作既“接天线”又“接地气”。

聚焦塑造地区良好形象抓谋划。围绕学习贯彻党和国家重大方针政策、重大主题、重大活动宣传等，用抓项目的思维系统谋划宣传工程，发现和总结基层实践中的好做法、好经验，加大典型宣传和经验推广力度，推出一系列展示地方发展成就、文化底蕴、生态建设、社会治理等亮点的地方融媒体产品，讲好地区故事、传播地区声音、展示地区良好形象。

聚焦提升党委和政府公信力抓谋划。通过法律普及、政策解读、政务公开等方式，多种渠道与公众进行交流，用政策宣传推广实效、群众满意度、幸福感检验党委和政府的公信力。在突发事件、防灾救灾期间，及时发布预警信息、工作动态、科普宣传，守护人民群众生命财产安全，赢得群众好评。

2025年6月，《山水间的家》第四季走进文山州丘北县普者黑村，节目播出后当地话题登上热搜，实现文旅热度与主流舆论同频共振。中共文山州委宣传部供图

以“讲”增效，强化舆论引导力

领导干部要敢于发声、善于发声，掌握舆论引导的主动权和主导权。

坚持人民立场。坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，通过创作群众喜闻乐见、与时代同频共振的优质内容，讲清讲透党的政策主张，讲深讲实民生实事，增强报道的吸引力、感染力。

优化议程设置。主动研究舆情传播规律，敢于定向、定调、定人、定平台，面对质疑坚持实事求是、主动发声，敢于自曝不足、公开真相，以真诚赢得公众信任，杜绝哗众取宠、信口开河。对苗头性、倾向性问题，第一时间播发官方消息，抢占信息制高点，不给谣言和小道消息留传播空间。

主动回应关切。把握有利时机和节奏，熟练掌握和运用成熟有效的工作机制，及时发布热点话题的权威信息，主导舆论方向。第一时间集中研判重大热点舆情，快速制定应对措施，及时回应和通报最新进展，与媒体记者、社会公众建立有效沟通和互信机制，对采访、提问和质疑冷静分析、沉着应对，有理有据。

云南省网上新闻发布厅作为云南省重大主题宣传和政策解读的主阵地、主平台，旨在向社会公众提供权威、及时、准确的政务信息，内容涵盖经济发展、生态保护、民生保障、重大活动等多个领域。图为云南省网上新闻发布厅网站首页。图源：云南省网上新闻发布厅

以“用”赋能，提升宣传影响力

新媒体时代，领导干部要善用各类传播平台，强化统筹能力，推动各类媒体平台深度融合、优势互补，提升宣传质效。

用足媒体资源，下好“一盘棋”。把握党委和政府与媒体的关系特点，坚持移动优先和一体化发展方向，整合报纸、广播、电视、客户端等资源，组建融媒体平台，既发挥报纸、电视、广播等主流媒体的权威优势，又善用微信、抖音等新媒体平台的传播活力，通过技术创新和应用，以短视频、图解、H5等形式，不断提升媒体内容生产、传播和服务效能。

用好新闻语言，讲好“媒体话”。养成每天收看《新闻联播》，固定浏览政务类、民生类、行业类媒体的良好习惯，及时了解新闻热点、网络热词，学会使用媒体语言，避免官话套话。带头参与“政策解读面对面”、“领导干部话发展”等栏目，解读产业发展、项目建设、乡村振兴等政策举措，解答就业、医疗、社保等民生问题，将群众关切转化为工作着力点。

用活管理机制，筑牢“防火墙”。全面落实“谁主办、谁主管”，严格落实“三审三校”制度，建立惩治机制，对各类错误、虚假网络舆论信息及时纠正，并加强正面宣传引导，确保各类媒体建得好、管得好、用得好。

（作者：中共文山州委常委、州委宣传部部长、州委州直机关工委书记）

（来源：《云岭之窗》杂志社）

（编辑：董飞 责编：郑泽娅 终审：徐昌建）