【新文山 新实践】深耕桃源沃土 绘就康养新篇

深耕桃源沃土绘就康养新篇

中共广南县委

近年来，广南县深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作的重要论述和考察云南重要讲话精神，紧扣省委、省政府打造“旅居云南”品牌工作部署和州委、州政府“旅居云南·好在文山”工作安排，锚定“康养旅居·桃源生活”发展定位，积极探索“康养+旅居”融合发展新模式，产业规模持续壮大、业态不断升级、品牌效应日益凸显。2025年，全县共接待各地游客982.3万人次，旅游总花费79.6亿元，同比分别增长2.78%和6.05%，为全州打造宜居、宜养、宜游、宜业的旅居目的地贡献了坚实的“广南力量”。

突出资源优势，以系统思维激活发展之源。广南地处滇东南喀斯特地貌核心区，集山水林田湖草于一体，拥有世外桃源坝美、“高原小桂林”八宝等独特自然景观，千年壮医药文化与句町古国文明在此交相辉映，发展康养旅居产业具备得天独厚的资源禀赋。按照省委、省政府提出的旅居8大业态，广南坚持“摸清家底、分类建档、差异开发”原则，系统梳理全县旅居资源，建立分类分级资源数据库，精准摸排56个具备发展条件的旅居村，其中20个纳入州级项目库。在此基础上，构建起以八宝米、高峰牛为代表的农业资源库，以坝美、八宝为核心的水系资源库，以铁皮石斛、蒜头果为载体的康养资源库，形成三大特色资源协同发力的独特格局。同时，深入挖掘壮医药文化资源，县中医医院系统整理壮药78种、中医经验方221个及壮苗瑶医药方21个应用于临床，年接待康养诊疗超3000人次，为“医养结合”夯实了临床基础。六郎城、坝美入选“旅居云南”首批典型案例，六郎城被列入首批高质量发展试点，“石斛康养之旅”入选2025中国美丽乡村精品线路，龙华秘境被认定为全省第一批职工疗休养承接机构，实现全州该领域零的突破，从资源到产品、从乡野到市场的通道由此打通。广南的实践充分证明，良好的生态本底和深厚的文化积淀，正是康养旅居产业最宝贵的源头活水。

突出规划引领，以全域视野构建发展之局。坚持“一张蓝图绘到底”，根据项目成熟度分年度、梯次推进“一乡一引领、一村一典型”，创新“全域旅游+大景区+旅居”发展模式，高标准编制完成《广南全域旅游发展规划》。在空间布局上，将全县12个A级旅游景区和散布山水间的乡村旅游景点串点连线、网状辐射，构建起集观光旅游、生态农业、休闲度假、体育竞技、精品民宿、半山酒店等于一体的全域旅游大格局。规划突出“一核两带三区”空间布局，以坝美—莲城为核心增长极，沿广昆高速、云桂高铁形成廊道，划分北部康养度假、中部文化体验、南部生态休闲三大功能板块，实现差异化互补发展。在用地保障上，将文旅项目用地纳入实用性村庄规划发展和乡（镇）国土空间规划重点项目库，在“三区三线”划定中优先保障23个文旅项目2676亩用地需求，并按“轻介入、微改造、精提升”原则推进旅居村建设。随着坝美省级旅游度假区的成功创建，全县已成功创建A级旅游景区12个，其中国家4A级2个、国家3A级10个，连续5年上榜全国县域旅游发展潜力百佳县，荣获“2024年度最佳康养旅居度假名县”“中国最美原生态康养旅游县”“中国天然氧吧”等多项殊荣，上榜云南省县域文旅融合30强榜单。一个从点上突破到全域共兴的旅居发展新格局已然成型，为承接中越跨境旅游合作客流、拓展康养旅居半径搭建了坚实平台。

广南县珠街镇长冲村梨花节现场

突出主体培育，以联农带农激发市场之力。坚持招大引强与培优扶强并重，引进深圳文产文旅等领军企业，培育凌垭原生铁皮石斛科技、云南坝美商贸、龙华旅游投资开发有限责任公司等12家本土运营主体，与云南省城乡建设投资集团、中国旅游集团、法旅集团等达成合作意向，形成“龙头引领、中小联动、村户参与”的多元格局。在联农带农机制上，创新推广“党支部+公司+合作社+基地+农户”模式，引导农户以闲置房屋、林地等资源入股，推动“资源变资产、资金变股金、农民变股东”，推广六郎城“五金增收”、八宝米“五新帮带”等利益联结机制。在项目建设上，建立旅居产业招商项目库，储备重点项目56个，涵盖康养度假、户外运动、研学教育等多元业态，牙龙村与省城乡投签约成立SPV公司，完成房屋租赁15栋；长冲村完成环境提升、庭院改造及太空舱民宿安装；五福山建成游客服务中心和彩色沥青公路，句町非遗饮食文化体验馆于今年元旦开业。在产品运营端，六郎城村将千年壮医药文化与现代养生科技有机结合，开发出石斛药膳食疗、森林SPA、壮医理疗等系列特色产品，石斛庭院经济入选“全省促农增收典型案例”；坝美村保留原生态田园意境，以国家级非遗“弄娅歪”为主线推出壮族民俗体验，年接待旅居者约7000人，旅居收入约840万元。经营主体的壮大和联农带农机制的深化，让“过路游”成功转化为“深度居”，有效激发了乡村内生发展活力。

突出宣传引流，以品牌塑形拓展消费之路。构建全方位、多层次的对外宣传格局，不断完善“视听广南”“广南文化旅游”等新媒体平台，形成立体网络宣传矩阵。积极组织企业参加南博会等重大展会，精心推出“世外桃源”旅居IP，开发银发旅居、数字游民等主题线路。坚持文化搭台、旅游赋能，大力开展句町文化旅游节、“非遗闹元宵·古城赶大集”等品牌活动，创新打造“夜花街”消费集群，将非遗打铁花、壮剧展演、民俗巡游融入夜间消费场景，古城南街获评“云南省最美公共文化空间”。在业态创新上，聚焦“吃住行、康体旅、医养学”全链条，以森林康养、饮食疗愈、田园颐养、非遗研学、运动健体为核心，延伸银发旅居、文化丰收节等新场景，不断丰富“旅居+”产品供给。2025年，全国“四季村晚”活动在广南启幕，以“探秘句町古国·寻梦世外桃源”为主线，让观众沉浸式领略乡村振兴之美与旅居魅力。今年春节假期接待游客40.38万人次，同比增长11%，旅游总花费达3.67亿元；州庆期间接待游客11.18万人次，同比增长8%，旅游总花费8143.48万元；“五一”期间，全县共接待游客17.12万人次，同比增长4%，旅游总花费14744.94万元，文旅市场热度不减。广南旅居正加速从“养在深闺”迈向“闻名遐迩”，品牌知名度和市场影响力日益提升，为融入中越跨境旅游合作圈营造了良好市场氛围。

突出资金整合，以要素保障夯实产业之基。始终把资金整合作为破题关键，统筹整合各类涉农专项资金，按照“渠道不乱、用途不变、统筹安排、集中投入”原则，打破部门壁垒与项目分割，实现“多个渠道进水、一个池子蓄水、一个龙头放水”的聚合效应。全县累计投入各级财政资金超1亿元，发挥财政资金“酵母”效应，成功撬动社会投资约3亿元，形成“政府引导、市场主导、社会参与”的多元投入格局。在资金投向上，精准聚焦乡村旅居软硬件双提升，重点完善乡村道路硬化、生态停车场、游客服务中心、污水垃圾处理、5G网络通信等基础配套，同步推进民宿改造、景观节点打造和休闲体验设施建设，让好风景拥有好配套。在交通路网方面，大力推进G246、G323等干线公路沿线种植三角梅、紫薇等观赏花木，打造“四季有花、步步皆景”的美丽公路景观带，配套建设口袋公园、观景台和骑行绿道。绿美广南建设同步推进，建成绿美村庄2667个、绿美公路526公里，城乡垃圾、污水治理实现全覆盖，生活垃圾无害化处理率稳定在98%以上。通过高效的资金整合与精准投放，全县乡村旅居基础设施得到提档升级，发展硬环境得到全面改善，乡村生态优势、人文优势更好地转化为产业优势、发展优势。

躬逢盛世，不负韶华；桃源可期，未来已来。站在2026—2027年“中越旅游合作年”的新起点，广南迎来将“桃源生活”推向更广阔舞台的时代机遇。下一步，广南将深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作的重要论述和考察云南重要讲话精神，认真落实省委书记王宁调研文山时对文旅工作提出的要求，紧扣州委、州政府“旅居云南·好在文山”工作部署，聚焦“八大旅居”业态，在三个维度上持续发力。

深耕产品力，依托六郎城石斛康养、坝美田园栖居等成熟IP，持续丰富康养民宿、养生度假、非遗研学等差异化供给，推动“过路游”向“深度居”加速转化。拓展辐射力，主动抢抓中越旅游合作年政策窗口，将句町文化、壮医药康养体验等特色内容有机融入跨境旅游产品体系，积极开发连接越南的康养旅居延伸线路，拓宽旅居市场半径，助力文山边境幸福旅居带建设。强化带动力，深化“五金增收”“五新帮带”等联农带农机制，持续完善乡村旅居服务功能和人居环境，让更多群众在旅居产业链上稳定增收、共享红利，实现产业兴、乡村美、农民富的有机统一。

（来源：中共广南县委）

（编辑：周秋 美编：张振飞 二审：郑泽娅 终审：徐昌建）