【新文山 新实践】山水田园藏盛景 康养旅居在丘北

山水田园藏盛景康养旅居在丘北

中共丘北县委

近年来，丘北县深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神和重要指示批示精神，紧扣省委、省政府打造“旅居云南”品牌部署，全力推进“旅居云南·好在文山”建设，以“山水田园乡村、康养旅居度假”为发展方向，通过科学规划布局、创新业态培育、提升品牌质效，推动旅居产业逐步从零散发展向集聚跃升，从观光游玩向深度旅居转型，从单一业态向多元融合发展。

聚焦特色赋能，培育多元旅居核心业态

坚持把旅居产业作为推动旅游转型升级、带动群众增收、促进乡村振兴的支柱产业来抓，高起点规划、高标准建设、高效率推进，全面夯实旅居发展基础支撑。出台《丘北县加快推进“旅居云南·好在文山”建设三年行动的实施方案》，以仙人洞村为示范点，深入挖掘、积极总结旅居业发展的措施、路径、亮点、成效等好经验、好做法，以点带面推动普者黑村、小白山村、白脸山村、布宜村等连片提质、集群发展，形成“一村一特色、一寨一业态”的差异化发展态势。立足得天独厚的生态气候、喀斯特山水田园风光、浓郁民族文化和优质康养资源，聚焦智慧旅居、银发旅居、文艺旅居、高端度假四大核心业态，着力打造“养老、养生、养心”三位一体康养旅居目的地，不断丰富“旅居云南·好在文山”品牌内涵。

基础设施配套完善，打造智慧旅居样板。强化基础设施提档升级，积极争取乡村振兴衔接资金、中国船舶定点帮扶资金、沪滇协作资金等，全面完善旅居村寨基础设施。整合资金实施576公里农村道路提级改造，建成湖滨带、沿湖生态监测步道、景观大道和民族文化风情体验大道共22.2公里，配套建设绿道185公里、花带848公里，构建“快进慢游、便捷舒适”的全域交通体系。加快智慧旅居建设，仙人洞村实现公共区域Wi-Fi全覆盖，“数字仙人洞”小程序提供预约、导览、咨询等一站式服务；普者黑景区官方小程序上线运营，集成票务预订、酒店民宿、美食推荐、文创特产、电子导览、自然科普等功能，持续为游客提供高效便捷体验。

银发康养标杆引领，激活旅居市场活力。聚焦老龄化社会旅居需求，以普者黑村山禾民宿为典型标杆，创新推行“基地换住、管家服务”运营模式，有效盘活村民闲置中低端民宿资源。山禾民宿以普者黑为核心，逐步构建全国性旅居基地网络，山禾系列入选第二批“旅居云南典型案例”，成为全州盘活闲置资源、发展银发康养、促进共同富裕的标杆示范。

文化艺术旅创赋能，丰富旅居内涵底蕴。深挖民族文化和非遗资源，推动非遗传承、艺术创作、研学体验与旅居深度融合，打造高品质旅居产品。推出“多彩民族情·普者黑非遗之旅”特色旅游线路，串联纸伞制作、弦子舞、花脸节等非遗项目，打造普者黑夜游、篝火晚会、打铁花等夜间沉浸式体验场景，深挖花山节、太平节、三月三、花脸节等民族节庆IP，营造独特热烈的旅居氛围，让游客“住下来、体验深、记得住”，实现文化传承与旅居体验的深度融合。

对接高净值客群需求，推动旅居迈向高端。依托普者黑5A级景区核心资源、优越生态环境和便捷交通条件，聚焦“数字游民”、高端度假客群需求，计划在小白山村、白脸山村重点布局高端旅居业态，打造高品质旅居聚集区。坚持“高端定位、精品打造”，打造兼具在地文化辨识度与长期居住舒适度的高品质乡村旅居目的地。规划实施森林慢骑、萌宠马术、圈层社交、旅居民宿、运动康养中心等业态，并配套生态停车场、旅游厕所、游客服务中心等设施。通过差异化定位、精品化打造，与仙人洞银发旅居、布宜非遗旅居形成互补，构建起“低端有保障、中端有特色、高端有品质”的多层次旅居产品体系，实现旅居产业错位发展、协同共进。

体育文旅双向赋能，增强旅居发展动能。坚持“能人带村、文旅富民”发展路径，推动乡村特色资源与旅居产业深度融合，打造差异化发展格局。布宜村探索“非遗+旅居”、白脸山村发展“民宿+荷景+露营”、阿诺村推进“农业+文化+旅游”、小白山村打造“运动+旅居+度假”，实现“游客变村民、过客变归人”，带动村民增收、乡村振兴。按照体育搭台、文旅唱戏、以赛引流的思路，建成健康步道、户外露营基地、青少年研学基地、峡谷漂流、水上运动桨板潮玩基地、普者黑水上运动中心等户外体育项目，先后引入中国桨板公开赛暨全国桨板U系列赛、云南省青少年皮划艇锦标赛、普者黑半程马拉松等体育赛事以及中国男子三人篮球超级联赛（普者黑站），以体育引流、以赛事兴旅。

塑强品牌提质，打响“好在文山”旅居名片

完善旅居配套，提升文旅美誉。坚持硬件提质、服务提优、品牌提效同步发力，持续完善服务配套、规范行业管理、强化宣传推介，全面提升丘北旅居知名度、美誉度和影响力，让“旅居普者黑，看见生活原来的样子”成为广大游客的共同心声。加快推进旅居村寨基础设施建设，提升旅居接待硬件水平。培育壮大民宿行业，成立民宿行业协会，规范民宿经营管理，培育各类住宿单位768家，床位24948张（国家乙级民宿1户、国家丙级民宿13户），直接从业人员6000余人，间接从业人员约3万人。以“旅居普者黑”为核心品牌，整合资源，开展多渠道、多形式宣传推介，主动走进江苏、深圳、成都、沈阳等重点客源地，举办专场文旅推介会，精准触达目标客群。

多维宣传引流，拓宽影响版图。借力央视《山水间的家》热播，浏览量28.1亿次；普者黑入选2026全国社区春晚，《这方弦子脆生生》唱响全国。借助花脸节、辣椒节、桨板公开赛、半程马拉松等品牌节庆赛事活动，持续扩大丘北旅居知名度和影响力。成功申报“旅居云南”城镇旅居建设试点县，仙人洞村入选首批“旅居云南”高质量发展试点项目，普者黑村、山禾系列分别入选第一批、第二批“旅居云南”典型案例，入选2025全国县域旅游发展最快100个县。2025年，全县接待游客1051.71万人次，实现旅游总花费85.22亿元，同比分别增长10.87%、14.42%；住宿业营业收入5.75亿元、餐饮业营业收入9.32亿元，同比分别增长12.3%、8.3%。

抢抓机遇抓落实，推动康养旅居转型升级

将深入贯彻落实习近平总书记同越共中央总书记苏林会谈时关于加强旅游交流合作的重要讲话精神，抢抓2026—2027“中越旅游合作年”重大机遇，认真落实省委王宁书记在文山调研时对文旅工作的要求，紧扣“旅居云南·好在文山”品牌建设，以更高站位、更实举措、更大力度推动康养旅游旅居产业提质增效、转型升级，为全省旅居高质量发展贡献丘北力量。

完善旅居配套要素。加快推进《普者黑景区交通优化专项方案》编制工作，优化提升普者黑景区交通运行效率。统筹资金推进旅居村“一水两污”、网络及道路升级，重点解决舍得等偏远区域基础设施短板。以“山禾系列”为示范，通过“基地换住、管家服务”的运营模式盘活普者黑、仙人洞闲置中低端民宿，带动普者黑周边村寨发展“银发旅居”。支持和引导民宿行业协会发挥行业自律和专业服务功能，进一步优化组织架构，加强对外交流合作，不断创新旅居资源链接方式。组织开展“民宿管家”、乡镇旅居产业发展培训，提升接待能力和服务水平。

推动村寨错位发展。依托资源禀赋和交通优势，重点推进丘北县仙人洞旅居试点村提升项目、白脸山怀旧街区、普者黑小白山运动·旅居示范村等项目建设。以布宜村为样板，围绕“老宅新用、社群共建”的发展思路，培育“跟着非遗去旅居”品牌，打造“非遗+旅创”聚焦地。

引培主体激发活力。坚持招大引强与本土培育并重，瞄准康养旅居企业和头部旅居企业开展精准招商，推动旅居产业不断专业化、市场化、标准化；持续推动“农业+旅居”“非遗+旅居”“森林康养+旅居”“体育+旅居”等多产业融合，积极推动官寨漂流、古韵石别、法白温泉等资源的开发利用，深入挖掘乡村特色美食，打造普者黑独有的美食品牌。大力开发农文旅、温泉、药膳、民族医药、养生保健等康养产品，不断完善旅居产业链，打造富有丘北特色的旅居品牌。

健全宣传营销体系。强化“旅居普者黑，看见生活原来的样子”主题形象口号的宣传推荐，推出旅居推荐官、达人探访等宣传营销活动，针对“银发族”“亲子家庭”“数字游民”等客群定制传播内容，深耕长三角、珠三角等重点客源地，深入开展专场推介会、文化交流活动等。持续深化“云贵五城”区域文化旅游联盟，强化与上海、广西、河南、贵州等区域合作，全方位对丘北旅游资源进行宣传推广，持续擦亮文旅品牌。

（来源：中共丘北县委）

（编辑：周秋 美编：张振飞 二审：郑泽娅 终审：徐昌建）