文山“一节一会”流量破亿

11月7日起第十一届文山三七节、2025年中越（文山）边交会在文山壮族苗族自治州文山市陆续启幕。为全面放大节会效应，提升文山对外影响力，文山市通过“五张名片”，构建起全方位、多层次、广覆盖的立体宣传矩阵，截至11月20日，全网累计发布宣传作品3800余条，总阅读量（播放量）突破1亿。

立足“面向南亚东南亚辐射中心”的定位，策划推出“文山三七国际推荐官”和“融动全国点亮中华”媒体人助力行动两个系列宣传，打造跨区域、跨国界传播合力。一方面，邀请越南、马来西亚驻昆总领馆等5名外宾担任“文山三七国际推荐官”，通过外籍视角讲述文山三七故事、推介文山特色资源，助力文山三七品牌突破地域限制，第一次实现三七节的国际“破圈”传播；另一方面，主动联动西藏、新疆、内蒙古、贵州等民族地区，吉林、湖北、陕西等药乡，以及上海市静安区、哈电集团两个对口帮扶地区的30多家融媒体中心参与线上宣传，第一次在文山州重大活动宣传中形成“全国联动、全省（区）协同”的立体传播网络。两个活动累计共同发布视频60余条（次），全网播放量突破1000万次，成功让“全国目光聚焦文山”，有效提升节会全国关注度与影响力。

紧扣数字传播趋势，巧妙运用文山IP形象“文文”“山山”开展AI创作，以群众喜闻乐见的形式增强宣传感染力。围绕“大美文山、多彩文山、丰饶文山、和谐文山、滋味文山、宜居文山、三七文山”七大主题，每日推出1个AI动画短视频，通过生动有趣的数字形象、简洁明快的内容节奏，全方位展示文山的山水风光、民族文化和三七产业发展故事。短视频依托各县（市）融媒体中心账号矩阵广泛分发，实现精准触达，累计播放量超100万次，让文山形象更具亲和力。

精准把握传播节奏，构建“节前预热、节点引爆”的宣传机制，全力争取中央、省、州各级媒体支持。中央电视台、人民网、新华网等21家权威媒体纷纷聚焦文山“一节一会”，多角度、深层次报道节会盛况、产业发展及文山特色优势，光明日报、科技日报、中国青年报等国内头部官媒属首次聚焦三七节和边交会，累计发布相关报道260篇，总阅读量（播放量）超1500万次，报道数量较上届增长30%。其中，新华网客户端发布的“文山三大三七产业标志性项目集中开工”单条阅读量达97.8万次，成为现象级宣传作品；边交会盛况被人民日报海外版（纸质版）刊发；2万多亩三七开始采挖登上中央电视台新闻直播间。同时，香港商报、香港经济导报、香港大公文汇传媒等港澳媒体高频次关注文山，进一步拓宽了宣传覆盖面，让文山声音传递到更广泛领域。

坚持以文化为魂，精心创作摄制三七节主题曲《三七》MV，通过文艺创作赋能节会宣传，打造具有辨识度的品牌记忆点。采取音乐与影像的艺术形式，呈现三七种植、生长、采挖、清洗及科研成品的全过程，由专业歌手和本地少儿合唱团倾情演绎，生动阐释了“三七是文山的另一个名字，三七是文山写给世界的情诗”。作品在农民日报客户端、云南网及抖音、快手等平台同步上线，累计播放量超200万次，成为传递三七文化价值的“记忆名片”。

打破宣传壁垒，坚持跨界融合、内外联动，推动线上宣传与线下活动同频共振。节会期间，邀请路西凡、刘熙墨、李可乐、有金记录生活等数名粉丝超百万的省内外网络达人打卡活动现场，以沉浸式体验、个性化表达分享节会亮点，吸引海量网友关注互动。其中，云南知名主播路西凡打卡文山三七节和美食单条视频获点赞11.8万，预计播放量超过1000万；文山市本土主播有金记录生活参加三七节活动单条视频获点赞3.8万，播放量达280万。“云南白药气血康&全民K歌”全国总决赛强势发声，全网直播量和微博话题阅读量超2700万，互动量突破100万，当天登上微博热搜TOP19，实现流量与口碑双丰收。“一节一会”开幕式通过新浪微博、云南网及全省50多家州县融媒体平台同步直播，全网观看人次达800余万，让未能到场的观众实时感受节会氛围。

此次“一节一会”宣传工作，通过创新传播理念、整合优质资源、丰富宣传载体，实现了传播效果的最大化与最优化，为“一节一会”营造了浓厚热烈、积极向上的舆论氛围，有效助推了“三七之乡 康养文山”城市品牌对外传播，全面展现了文山的产业优势、文化魅力与发展潜力。

（来源：云南网）

（编辑：董飞 美编：向传帅  二审：郑泽娅 终审：徐昌建）