一村一景一特色，让“村游文山”走深走实

在全域文旅融合、乡村振兴纵深推进的当下，文山立足边疆民族地区独特禀赋，深耕本土乡土资源，打造“村游文山”特色文旅IP，以差异化布局破解乡村旅游同质化难题。其中，《村游秉烈》荣膺国家级一类作品大奖、《村游文山第一集：薄竹镇》同步出圈走红，两项精品创作斩获口碑与专业认可，成为文山乡村文旅高质量发展的有力佐证。凭借一村一景、一乡一品的精准定位，文山跳出简单观光的浅层发展模式，走出一条贴合地域实际、兼具文化内涵与产业价值的乡村游提质之路，其探索路径与发展思考，极具现实借鉴意义。

“一村一景一特色”，是乡村旅游摆脱千村一面、行稳致远的核心密钥。当下，多地乡村旅游陷入复制化开发、表层化打造的误区，一味照搬网红业态、复刻景观风貌，忽视本土文化根基与资源特质，最终导致吸引力衰退、生命力不足。反观文山，始终坚持因地制宜、就地取材，拒绝跟风式建设与同质化竞争，深度挖掘各乡镇自然生态、民族风情、红色底蕴、特色产业等独有优势，为每个乡村塑造专属文化标识与旅游亮点，让乡土特色成为核心竞争力，这也是“村游文山”能够脱颖而出、持续出圈的关键逻辑。

红色底蕴，筑牢文山乡村游的精神根基。追栗街依托厚重革命历史，活化红色旧址、传承革命记忆，打造红色研学、初心体验等文旅业态，让红色文化不再局限于史料陈列，而是转化为可感知、可体验的乡村旅游内容，以红色铸魂赋予乡村文旅精神厚度，实现文化传承与乡村发展双向赋能。

特色产业，撑起乡村旅游可持续发展的坚实骨架。平坝镇依托文山三七核心产业优势，串联种植基地、产业科普、农产消费、田园观光等多元业态，推动农旅深度融合；马塘镇融合民族风情与乡土产业，完善乡村消费场景，带动群众就近就业、增收致富。以产业托举旅游，以旅游激活产业，有效规避了乡村旅游昙花一现的短板，让乡村发展拥有长久动力。

民族风情与生态底色，赋予文山村游独一无二的人文魅力。秉烈乡深挖千年民族民俗、河湖生态资源，凭借独特地域气质与精良内容创作，打磨出优质文旅作品《村游秉烈》，成功斩获国家级一类作品大奖，用专业奖项印证本土文旅挖掘的深度与精度。《村游文山第一集：薄竹镇》聚焦属地山水肌理、乡土烟火与地域人文，以细腻视角展现乡镇自然风貌与人文底蕴，用轻量化、精品化的内容表达，让小众乡土风光走进大众视野。除此之外，柳井古道熔岩、喜古绿美山水、开化人文底蕴、古木城乡肌理，各乡镇各美其美、各展所长，不趋同、不复刻，完整构建起“一村一景、景景各异，一乡一韵、韵味独特”的全域乡村文旅格局。

“一村一景一特色”的发展逻辑，本质是对乡村多元价值的重新唤醒。乡村的魅力，不在于千篇一律的网红景观，而在于独有的乡愁烟火、历史记忆、民族特质与生态本底。文山在文旅开发中，始终守住乡土原貌，克制过度商业化开发，保留乡村生活肌理与人文温度，将民俗文化、生态保护、民生发展融入文旅建设全过程。文旅不再是单一的风景售卖，而是承载文化传承、生态保护、富民兴村的综合载体，让乡村旅游既有“颜值”更有“内涵”，既有观赏性更有持续性。

依托精品内容赋能，文山村游实现品牌势能持续提升。《村游秉烈》国家级大奖加持、《村游文山第一集：薄竹镇》实景写实传播，系列原创文旅作品跳出传统宣传套路，用镜头语言、文字叙事讲好文山乡村故事。以精品创作擦亮地域名片，以特色内容拓宽传播边界，让藏在滇东南群山之中的美丽乡村被看见、被熟知，推动“村游文山”从地方探索成长为具有辨识度的区域文旅品牌。

从实践成效来看，特色化发展模式，让文山乡村旅游完成多重升级：由单点零散开发迈向全域串珠成链，由浅层观光转向深度体验，由自发探索升级为品牌引领。文旅人气的集聚，直接带动乡村餐饮、民宿、农特产品销售等配套产业蓬勃发展，人居环境持续改善，乡村治理效能稳步提升，形成文旅兴、产业旺、乡村美、百姓富的良性循环。

立足当下，乡村文旅提质升级未有穷期。面对市场迭代与游客需求升级，文山仍需以两大优质作品为示范标杆，持续深化特色发展理念。一方面，持续深挖各乡镇小众资源与冷门文化，丰富沉浸式、体验式文旅业态，巩固差异化优势；另一方面，放大获奖作品与系列创作的示范效应，强化品牌整合营销，完善乡村旅游基础设施与服务配套，坚守生态底线与文化初心，杜绝特色弱化、业态同质化反弹问题。

乡村振兴，文旅为翼；乡土特色，方得长远。文山以《村游秉烈》《村游文山第一集：薄竹镇》等精品作品为窗口，以“一村一景一特色”为发展主线，统筹红色文化、民族风情、生态资源、特色产业协同发展，走出了一条符合边疆实际、彰显民族特色的乡村文旅之路。实践充分证明，乡村旅游唯有扎根本土、深耕特色、厚植文化、惠及民生，才能打破发展瓶颈、积蓄长久活力。

面向未来，只要持续坚守特色定位、深耕乡土内涵、做实产业支撑，文山必将以更多优质文旅成果、更具魅力的乡村风貌，持续激活乡村振兴内生动力。为边疆民族地区农文旅融合发展，提供可借鉴、可复制的文山实践与文山经验。

（作者：梁光海）

（编辑：周秋 美编：冯鹤 二审：侯佑琴 终审：徐昌建）