从“阿文”走红，看地方宣传如何“破圈”

近期，随着“滇超”联赛火热开展，一个圆头圆脑、身着“37”字样服饰的IP形象“阿文”迅速走红，成为赛场内外备受喜爱的“网红”。这个诞生于文山州融媒体中心“阿文工作室”的卡通形象，不仅为赛事增添了亮色，更将大众的好奇心引向它的家乡——文山。

“阿文”的走红并非偶然。今年2月，文山州融媒体中心“阿文新媒体工作室”正式揭牌。这个“小而美”的工作室，从一开始就瞄准了本土特色内容创作，目标清晰：运用前沿AI技术，打造卡通IP，讲好文山故事。

长期以来，地方宣传常陷入刻板印象，单向输出的宣传片、口号式传播，往往难以引发共鸣。文山此次另辟蹊径，借“滇超”联赛的势头，推出了拟人化、有亲和力的“阿文”。它不是在“宣传”文山，而是在短视频平台与球迷“打成一片”，将三七之乡、壮苗风情、山水风光等地域特色，自然地融入一个亲切可爱的形象之中。城市不再是一个抽象的概念，而成了一个能打招呼的朋友。这种接地气的传播方式，正踩在短视频时代的节拍上，让文山以一种更有趣的方式走进更多人的视野。

当然，效果也是实打实的。“阿文”系列动画深度融入“滇超”联赛后，文山队“反向出圈”，全网文山相关流量突破3亿次，文旅账号互动量较赛前增长60%。一个卡通IP，成功将体育流量转化为城市热度。

这背后揭示了一个值得思考的传播逻辑：体育赛事的意义，从来不只在竞技本身；地方宣传的关键，也不在于“说教”，而在于“连接”，“滇超”点燃了群众的体育热情，而“阿文”则把这把火引向了文山的山水之间。短视频平台上，“阿文”带着大家互动，无形中拉近了人与城市的距离；短视频平台外，这个可爱的形象又成了文山的“移动名片”，让不少人因为好奇“阿文从哪儿来”，转而想去文山走一走、看一看。从“看一场球”到“游一座城、品一道味、赏一方景”，体育的热度就这样自然而然地转化为文旅流量。

更值得关注的是，“阿文”并不孤单。工作室趁热打铁，推出了“阿文家族”——“文文、山山、欢欢、迎迎、妮妮”，名字连起来正是“文山欢迎你”。每个形象都融合了文山独特的地域文化，一亮相就圈粉无数。这一家子的出现，不仅丰富了IP矩阵，更透露出文山在文旅传播上的长远布局。

一个城市IP能走多远，关键看它能否真正扎下根来。眼下，“阿文”已不只活跃在“滇超”赛场内外，冰箱贴、钥匙扣等相关文创产品也陆续推出，开始走进人们的日常生活。但要让这张“脸”持续发光，还需与更多场景深度绑定——比如融入景区体验、联动节庆活动、结合三七等特色产业。说到底，“阿文”不只是一个可爱的符号，它更像一座桥，一边连着文山的故事，一边连着愿意听故事的人。

“滇超”赛场内外，“阿文”是那个让人忍不住多看两眼的“小可爱”；而在城市发展的长路上，它正努力成为一个有温度、有故事的“同行者”。期待文山继续用好这场体育赛事带来的热度，让更多人因为“阿文”认识文山，又因为文山而爱上这里的一切。这或许正是地方宣传从“出圈”到“扎根”的最佳路径。

（作者：罗贤慧）

（编辑：董飞 美编：张振飞 二审：关韦伟 终审：徐昌建）