输球亦“出圈”： 文山队的流量密码与文体旅融合启示

“滇超”赛场之上，文山队前两轮接连失利，未能收获积分。但赛场之外，文山却凭借精彩纷呈的新媒体宣传强势“出圈”，成为全省16支参赛队伍中流量较高的球队之一。从首轮大比分输球的“反向高光”话题发酵，到第二轮与普洱“开心来嗨”的温情互动，文山用一场“流量胜仗”，解锁了体育赛事与文体旅融合发展的新可能。

体育赛事的魅力，除了输赢，还有其承载的情感共鸣与文化内核。文山队的“破圈”，是跳出了“唯成绩论”的宣传框架，找准了大众情感的共鸣点。文山队首轮比赛0∶5不敌丽江队，官媒以幽默姿态拥抱网友调侃，将失利转化为自带话题热度的传播素材，这种接地气的表达方式迅速拉近了与大众的距离，让比赛从单纯的竞技主体，转变为有温度、有个性的情感符号。网友的调侃与应援、各地文旅官方微信公众号的联动，形成了跨地域的传播合力，使文山队的流量效应突破了赛事本身，延伸为赛场之外一场更大范围的文旅互动狂欢。

而文山的流量爆发并非偶然，是其背后文体旅融合布局的必然结果。早在赛事筹备阶段，文山就已将足球赛事与地方文旅资源深度绑定，联合丽江推出“云岭双城”联动宣传活动，通过“纸马欢歌”等民族歌舞表演展现本土文化魅力，同步推出普者黑、坝美等核心景区的优惠举措，将赛事热度与文旅消费无缝衔接。这种“赛事引流+文旅留客”的闭环设计，让流量有了落地转化的载体——当网友为文山队的幽默态度点赞时，也自然接收了文山的文旅邀约。球迷在关注赛事的同时，也了解到“三七之乡”的独特魅力。

文山的“反向出圈”也提供了诸多启示。首先，地方赛事IP的打造，需打破“竞技至上”的思维定式，以情感为纽带、以文化为内核，让赛事更具亲和力与传播力；其次，新媒体宣传需注重互动性与关联性，既要打造有话题热度的内容吸引流量，更要把流量转化为实实在在的文旅消费；第三，文体旅融合需实现“全域统筹、全链联动”，从赛事策划、宣传推广到消费承接，形成环环相扣的产业链条，让赛事热度真正转化为地方发展的增量。

未来，文山州必将在“体育+文旅”的融合之路上走出特色、走出成效，让新媒体流量持续转化为普者黑的游客量、三七产业的关注度、本土特色民族文化的传播力，让“康养文山”“旅居文山”的品牌形象更加鲜明，让文体旅融合的活力持续赋能文山的高质量发展。

（李沅璟）

（编辑：周秋 美编：陆军 二审：关韦伟 终审：徐昌建）