“小城”热后：“流量”如何成“留量”

“放假去哪玩了？”“好玩吗？性价比怎么样？”小长假过后，“出游”仍是大众热议的话题。刚刚过去的“五一”小长假，文山州旅游市场成效亮眼。据统计，5月1日至5日，全州共接待游客125.82万人次，实现旅游收入11亿余元，同比分别增长8.10%、7.23%，分别恢复至2019年的221.40%、212.14%，在县域旅游崛起的浪潮中，文山小城文旅交出了高质量答卷。

今年“五一”假期，中国旅游市场下沉化趋势愈发凸显，旅游订单同比增速呈现“一、二线城市低于三、四线城市，三、四线城市低于县域市场”的特征。携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速显著高于全国大盘，县域游已成为旅游市场新引擎。在此背景下，文山各景区、文旅活动现场人头攒动，文旅收入稳步攀升，凭借自身特色积累了可观“流量”。      

     小城游、本地游的升温，核心在于高性价比与独特体验感。公众假期里，热门城市人满为患，越来越多游客选择避开拥堵，前往小城沉浸式感受美食与人文。淄博、天水等城市凭借特色美食IP出圈，文山也凭借自身优势吸引大量游客，到访者多来自广东、上海、川渝等省市，跨省自驾游、自由行成为主流，丘北普者黑、广南坝美仍是首选。同时，州内市民前往露营地、农庄休闲小聚，成为假期出游新趋势，丰富了文旅消费场景。  

    要实现短期“流量”向长期“留量”转化，需文山以特色资源为根基、以真诚服务为保障，实现与游客双向奔赴。真诚，是文山文旅留住游客的核心竞争力。文山有奇峰林立的喀斯特地貌，有四季各异的民族节庆与非遗文化，有感人肺腑的红色故事；酸汤火锅、三七汽锅鸡等特色美食，成为吸引游客的重要载体。但资源不等于接待能力，小城旅游可持续发展，离不开文化挖掘、产品创新、精准营销与真诚服务。      

    当前，小城旅游从小众走向大众，为文山文旅带来机遇。要实现“流量”转“留量”，文山需精准发力：依托普者黑、坝美等资源打造差异化文旅品牌，破解同质化难题；升级景区周边基础设施，完善游客服务体系；挖掘民族、非遗、红色文化，开发特色文旅产品；加强宣传推广，扩大文山文旅影响力；培养专业人才，提升服务水平；推动文旅与农、林、康养产业融合，优化旅游市场环境。      

     县域游为小城文旅注入强劲动力，文山凭借资源禀赋与真诚服务，在“五一”收获亮眼成绩。未来，唯有深耕内核、优化服务、创新产品，才能让“流量”长留、“热度”持续，推动文旅产业高质量发展，让文山这座边疆小城成为更多游客的向往之地。

（周秋）

（编辑：李娟 排版：冯鹤 责编：侯佑琴 终审：资云波）