【“七花杯”网评大赛】以“小网红”撬动产业“大发展”

发布时间：2022-05-21 23:12:18

近年来，网红群体已悄然成为一股极具社会影响力的新生力量，保山1300万粉丝的“滇西小哥”为“乡土”美食打call，大理1600多万粉丝的“云南小花”为果农带货，还有旅行博主“初一”等，他们既发挥了传播优势将本地“特产”带向世界，也推动产业创造出越来越高的经济价值。云南虽然区位优势突出，特色农产品和旅游资源丰富，但网红示范效应不明显，恰恰是我们的短板弱项。要让更多的人知道云南、了解云南、走进云南，笔者认为，可以通过打造“网红达人”新磁场，引育网络宣传人才，以“网红达人”的“引力”强度，提升农业、旅游业等产业的知名度，为打响云南产业“品牌”按下“快进键”。

摸清底数，构筑网红人才“蓄水池”。当前，在网络上具有影响力的云南本土网红人才总量较少，其数量与云南发展需求极不匹配，即使具有一定粉丝量的网红人才，其存量也未能得到充分盘活，无法为云南产业发展提供更多助力。对此，深入开展调研排查，分类摸清云南本地涉及美食、旅游、农特产品推荐、民族技艺传承等“网红”的底数，将最具影响力网络达人、最具正能量网络达人、最具乡音网络达人、最具潜力网络达人等“网络达人”进行动态管理、及时监测，引导网络人才将网络推广优势转化为云南种养殖业、农业、旅游业等产业的发展优势，并以高质量产业及产品反向提升网红人才知名度，在相辅相成中建好网红人才“蓄水池”，拓宽云南产业的“网络市场”。

深挖重培，畅通网红成长“绿通道”。做好做优网红人才发展“后半篇”文章，为网红人才在田间地头、生产车间、产业基地直播、取材、带货提供便利条件，在技术培训、项目申报、政策咨询等方面给予网红人才支持，帮助解决创新创业中的实际困难，通过政府主导的方式建设新媒体直播基地，推动新媒体与实体产业融合共生，致力培养出一批“为家乡带货，为云南代言”的网红人才。同时邀请专家对网红主播的内容进行精准指导，以优质内容提高网红的“粉丝粘性”，让网红的“流量高”变现为云南产业品牌的“知名度高”，全面延伸产业发展链条，助推文品出文，助力云南州打造世界一流“三张牌”示范区。

探索创新，搭建网红表现“大平台”。为破解部分农户的农特产品找不到销售渠道、一些独具特色的山水田园风光知名度低等产业发展中的推广难点问题。一方面，相关部门积极进行探索创新，搭建网红与需求方的对接平台，让农户、公司、产业基地等需求方能通过平台与网红进行精准对接，扩宽产品推广、销售渠道，降低沟通成本，同时也便于对网红博主进行正面引导和“网红生态环境”的监督管理。另一方面，可以参照广东、上海等“网红经济”发展前沿的城市，建立“网红经济”示范区、“网红经济”产业园区等，设置专项奖励资金，对具有示范效应的“网红带动产业发展”的平台进行奖励，深挖网红的经济价值，以网红的作用发挥，撬动云南产业发展的名气、销路、红利。