167天，3亿次流量，“阿文”的滇超答卷！

167个日夜，10924公里的山海奔赴，2万余张卡通图片，1800个动画素材，170余支动画成片。当滇超联赛的终场哨声在迪庆高原落下，一个名叫“阿文”的卡通形象，已从画纸上粗略的线条，成长为拥有全网3亿次流量的城市IP。

“这段成长从不是阿文一个人的冒险。”文山州融媒体中心阿文创作者邓琦说，“谢谢每一个偏爱它的人，成全了小小的阿文。”

滇超开赛后，文山队前两轮接连失利。按照传统地方宣传的惯性思维，沉默或回避似乎是最稳妥的选择。但邓琦和她的团队，却做出了一个大胆的决定：不躲闪，不逃避。

“顺势是土壤，有意是种子。我们只是选择在那个最痛的比分上，种下了一颗‘不怕输’的种子。”邓琦这样解释当时的决策。“球员们在终场哨声响起时会失落，可第二天还是准时出现在训练场。他们在直面困难的时候，我们也不该选择逃避。”

于是，“反向高光”自嘲视频诞生了。视频发出后，球迷们接住了这份自嘲，开始用玩笑帮球队卸包袱。“那一刻我确认了：我们和球迷之间，有了第一个不闪躲的暗号。”

这一策略贯穿了整个赛季。每一场比赛，团队都会提前做好两个版本的视频——输赢各一个，同时提前收集热梗备用。正是这种“有意为之”的充分准备，让阿文在滇超的起伏中始终保持着稳定的节奏与温度。

整个赛季，2万余张卡通图片、1800个动画素材、170余支动画成片——如此高强度的输出如何完成？

“这是AI辅助和人工深耕结合完成的结果。”邓琦的回答坦率而清晰。

在她看来，AI是极高效率的辅助工具。“它能完美胜任大量重复性、量产性的工作，包括阿文的各类场景图片、比赛动作画面素材生成，还有配音合成、图生视频的基础成片输出。这些基础性、高体量的素材产出，基本都是由AI完成的，帮我扛下了绝大部分海量工作量。”

但真正决定阿文人设、故事温度和画面质感的关键环节，无法依靠AI。阿文最初的人物形象，由邓琦用MAYA手动调整建模，从发型到身形比例逐帧打磨，这是AI无法替代的原创基底。剧情脚本方面，由文山州融媒体中心副总编辑刘瑞拟定大致走向、奠定核心框架，再由邓琦精细打磨每一个剧情细节、情绪表达和故事节奏。所有视频的后期剪辑、画面取舍、氛围感把控，也都是她亲手完成。

赛事密集，每周都有新题材要赶进度。最紧张的对战红河预热阶段，日均要出两条动画，工作量翻倍，而AI平台白天排队拥堵，只能夜间工作。

“我印象最深的一天，凌晨四点做完片子睡觉，早上六点又起来继续工作。”邓琦回忆，“但凭着这份热爱和网友的喜欢，我不想敷衍任何一个阿文的镜头，尽全力保证每一期内容都稳定输出、保质呈现。”

赛季结束，全网文山相关流量突破3亿次，爆款频出。但在邓琦看来，最让她有成就感的，从来不是这些冰冷的数据。

“整个赛季下来，我几乎每一条网友的留言都会认真去看。很多个熬夜做完片子的深夜，我都是翻着大家的评论慢慢平复疲惫。”

邓琦在评论区里看到的，不只是对阿文的喜欢，更多的是大家对文山球队的包容、支持与守护。“这是比冰冷数据更珍贵的东西。”

让她印象最深的一条留言，是一位网友说：“因为自己是文山人而感到骄傲。”

“那一刻我特别鼻酸，瞬间觉得所有通宵赶片、高压更新的辛苦都不值一提。”邓琦说，“流量和点赞是对作品的肯定，但满屏真挚的留言，是大家真正读懂了阿文的成长，也认可了文山队付出的所有努力。这是我最大的成就感来源。”

2026年2月，文山州融媒体中心“阿文新媒体工作室”正式揭牌成立，给阿文安了一个真正的“家”。这个“小而美”的工作室以打造卡通IP、讲好文山故事为方向，而滇超赛季则顺势催生了“阿文家族”——文文、山山、欢欢、迎迎、妮妮，名字连起来正是“文山欢迎你”。冰箱贴、钥匙扣等文创周边同步推出。

对于商业化，邓琦保持着清醒的节奏感。“比起一味追求卖爆销量，现阶段我更看重文创的纪念意义。冰箱贴、钥匙扣是把阿文的赛场回忆变成看得见摸得着的小物件，让喜爱阿文、关注文山的网友能留住阿文成长过程的温暖点滴。”

邓琦坦言，长远来看会稳步规划商业化，不会急于变现。“后续会立足滇超本土足球根基，围绕城市、球队、球迷需求循序渐进拓展周边，以IP赋能本土足球推广，走贴合文山、贴合滇超的轻量化商业化路线。”

赛季结束后，阿文并不会停下脚步。“我们会持续联动云南各个州市，深挖各地本土小故事，延续温暖、治愈、幽默的内容风格，继续陪伴广大球迷和网友。”

采访最后，邓琦分享了一段深深触动她的小故事。

“不少网友总在追问，阿文的原型究竟是谁。很长一段时间我都找不到合适的答案。直到一次我在球员评论区留下一句：‘阿文，你们辛苦了。’不承想球员回复我：‘也谢谢你，阿文——每一个为这座城市奋力打拼的人，都是阿文。’”

“这一刻我忽然豁然开朗。”邓琦说，“阿文从来不是单一的卡通形象。每一个默默坚守、奋力向前的普通人，都是生活里的阿文。”

邓琦用阿文的口吻，对所有关注和支持的人说了一段话：

“一开始我只是画纸上粗略的线条，被框在小小的画布里。是四面八方的你们，把喜欢变成暖暖的小风、甜甜的养分，慢慢把我画出小手小脚，长出心跳，变成能奔跑的阿文。从冬天冷风吹到夏天艳阳天，一路一万多公里的路，是大家陪着我跌跌爬爬、赢输赢输。这段成长从不是我一个人的冒险，谢谢每一个偏爱我的人，成全了小小的我。”

最后，邓琦想对所有屏幕前的人说一句心里话：

“辛苦了，屏幕前千千万万平凡又闪光的阿文们。”

滇超赛季结束了，但“阿文”的故事仍在继续。正如邓琦一直相信的那句话——等不是办法，干才有希望。这份西畴精神，阿文会一直信下去，一直跑下去。

（记者：毕琰雯）

（编辑：刘虹 美编：向传帅 二审：谢思思 终审：徐昌建）