文山州乡村旅游发展综述

小景点撬动大旅游

近年来，我州按照云南建设旅游强省相关要求，依托丰富的旅游资源、良好的自然生态环境和浓郁的民族风情，把旅游与新农村、美丽乡村建设结合起来，大力实施乡村旅游富民工程。目前，乡村旅游正逐步成为全州旅游产业的重要组成部分，成为全州新农村建设的亮点和推动农业产业结构调整、转变经济增长方式、拓展就业空间、带动农民收入稳定增长的有效途径。

过去的旅游基本都是团队出行。由旅行社导游带队，集中坐大巴，带着游客一个景点一个景点地游玩。这是一种比较粗放的传统旅游模式。整个行程都十分匆忙，起早摸黑，在路上赶，进了景点也是一路蜻蜓点水、走马观花。随着旅游业的发展，以及人们观念的改变，这种模式已经被逐步淡化。据省旅发委统计，到去年年底，传统出行旅游的人数不到总旅游人数的10%，取而代之的是自驾游、自助游等，回归乡村、回归田野已成为一种新的旅游消费时尚。

作为乡村旅游这一提法，无论是学术界还是国家旅游局、省旅发委，也是这几年才提出来的，它是随着旅游业的发展和形态的变化发展而来。在我州，乡村旅游起步较晚。起初的乡村旅游是由吃杀猪饭演变而来。继而兴起了以农家乐为基本形式的乡村旅游。农家乐开始兴旺后，逐渐发展为不仅仅是吃农家饭、干农家活、住农家店、享农家乐为特征的农家乐，又增加了农耕体验、采摘以及一些乡村文化体验等内容。后来，又拓展了如户外徒步、野外自行车等旅游内容，逐步形成了文山目前服务内容形式多样的乡村旅游形态。目前，全州8个县市都有乡村旅游的具体表现形式，满足了不同游客对于乡村旅游的不同需求。

旅游产业被称为二十一世纪的黄金产业、朝阳产业和绿色、环保的富民产业。我州向来十分重视乡村旅游业的发展。“十二五”期间，根据《云南省加快乡村旅游建设发展指导意见》要求，我州把乡村旅游建设与新农村建设相结合，多方整合资源，合理布局，重点推进特色旅游村和民族特色旅游村建设，大力开发不同形式的旅游产品业态。共投入3494万元，建成丘北县双龙营镇落水洞村、广南县坝美镇汤纳村、麻栗坡县猛硐乡小坪寨村、丘北县曰者镇青松村、广南县坝美镇出水洞村等12个特色旅游村，累计接待旅游者187.2万人次，旅游总收入13.57亿元。2013年以来，又分批建设了砚山县盘龙乡三合行政村白石岩村、马关县仁和镇阿峨新寨村、麻栗坡县董干镇城寨村等9个民族特色旅游村。下一步，我州对乡村旅游的投入力度还将进一步加大。

经过几年的发展，我州农家乐乡村旅游有了一定的规模。目前，全州有农家乐350余家（铜牌级旅游餐饮3家，2星级特色民居客栈2家），床位5900多张，直接从业人员2800多人，间接从业者1.4万余人，接待游客42.9万人次，经营收入达4.45亿元。如丘北普者黑的仙人洞村在景区未开发前，全村经济收入以种植业为主，全村经济总收入约10万元，人均纯收入340余元。景区开发后，村民通过开办农家乐、特色农家客栈等增加收入。2015年，全村经济总收入达到3000万元，人均纯收入24000余元。仙人洞村先后被命名为云南民族文化生态第一村、省级文明村、全国精神文明创建先进集体和全国文明村。

乡村旅游十分讲究游客体验，比如，交通、通信、环境、服务质量等等，这也加快了我州提升乡村旅游品质的进程。近年来，我州将乡村旅游示范村培育工作纳入美丽乡村建设的整体布局中加以部署和推动，促进旅游村基础设施和公共服务建设。加快推进乡村旅游交往环线建设，逐步实现“村村通”、“景景通”无障碍旅游。推进乡村旅游购物场所、生态停车场、咨询服务中心、医疗卫生点和旅游厕所等建设。

我州生态农业观光资源丰富，拥有杨梅、葡萄、三七等众多农业特产，发展生态农业观光旅游潜力巨大。为此，我州整合了农业观光旅游资源，结合美丽乡村建设，探寻我州乡村观光旅游发展的模式，在经营场地、接待设施、安全管理、环境保护、服务质量、特色项目等方面进行综合治理，提出发展提升的新要求，切实提高乡村观光旅游的接待能力和接待水平，让游客切身体验到乡村旅游的魅力。

当前，乡村旅游主要存在四种形态：一种是以内容单一的农家乐的形式存在；一种是农产品转化为旅游商品或附带一些浏览项目的果园采摘；一种是以村集体或村民以山林土地河流等资源入股，或成立农民专业合作社与企业共同开发景点的形式；第四种则是以农庄、庄园的存在形式开展乡村旅游。在这些模式上，我州进行了有益的探索，也取得了一些成功的经验。比如广南县董堡乡牡露农民专业合作社，面向村民，面向社会有识之士进行众筹，同时，积极争取国家补助，多方筹措资金，一共投资3千多万元开发乡村旅游，从根本上解决了资源、资本和市场竞争力问题，在最大限度降低市场风险、实现农民抱团致富等方面取得了探索性成果。

虽然，我州乡村旅游业发展迅速，但基础设施配套不完善、服务质量不高、缺乏高水平的经营管理人才，短期内综合品质难以提升；在资金投入上，除了少数村寨的基础设施建设得到省、州资金支持外，主要是通过农户自筹的方式进行投资经营，缺乏有效的融资渠道，对乡村旅游产品规模发展和质量提升形成较大制约；产品单一，缺乏竞争力。目前，我州乡村旅游产品单一，服务项目大同小异，大多停留在提供食宿的低层次上，鲜有提升其本身的文化内涵及参与性，难以产生具有独特卖点的旅游吸引力；由于大部分乡村旅游从业人员以农户为主，与旅游接待服务的要求存在较大差距，从业者素质和旅游服务质量普遍较低，致使经营规模较小，档次较低，经营效益也难以得到显著提升。我州乡村旅游要想取得长足发展，还须各级各部门坚定信心，积极采取有效措施克服一系列制约因素。

（记者 李正兴）

（编辑：程于蓝）